„Pakend on eriline eksistents! Me ütleme tihti, et pakend on funktsionaalne, pakend on turundus, pakend on kaitsev ja nii edasi!“
Nüüd peame pakendit uuesti läbi vaatama, me ütleme, et pakend on kaup, aga ka omamoodi konkurentsivõime!
Pakend on oluline vahend kaupade ringluses reklaamimiseks ning tarbijapsühholoogia muutumisprotsessil on tugev seos kaupade müügiprotsessiga. Just seetõttu, et tänapäevane pakenditurundus reageerib aktiivselt tarbijate psühholoogilistele vajadustele, saavutab see mitte ainult kaupade reklaamimise eesmärgi, vaid avaldab ka subjektiivset initsiatiivi, et teatud määral suunata tervislikku ja ratsionaalset tarbimist. Uuring näitab, et järgmise 10 aasta jooksul arvestab pakendatud toodete müük esmalt tarbijate vajadusi ja huve ning vastab klientide vajadustele erinevatel tasanditel.
Võimsus 1: Pakendiinnovatsioon
Viimastel aastatel on tarbekaupade ja jaemüügiettevõtted ajanud taga uusi trende. Brändituru eest vastutav isik või tüürnik tunneb sageli, et "plaan ei suuda muutustega sammu pidada ja on väsinud turusuundumustele järele jõudmisest", eriti nendes tööstusharudes, kus ennetava tarneahela nõuded on suhteliselt kõrged, laguneb brändilojaalsus järk-järgult.
Seetõttu on tootepakendil väga oluline aidata brändidel reageerida pidevalt muutuvatele oludele „muutumatute“ põhimõtetega, mis nõuab pakendiinnovatsiooni, et haarata tarbijate põhisuundumusi, haarata muutustes muutumatuna püsiv tegelik tarbijaväärtus ja seista tarbijate kõrval. Koos tarbijatega või isegi neist ees joostes on trendi loomine ja juhtimine võidu saavutamise võti.Sushikarp
Võimsus 2: Pakendi kohandamise võimekus
Hiina tarbekaupade keskkonnas tasub kõige enam oodata tarbekaupade ja jaemüügi mitmekesiseid võimalusi. Tulevikus on võimalusi massbrändide edasiseks kohandamiseks segmenteeritud gruppidele, samuti nišibrändide edasiseks „täppispopulariseerimiseks“.
Samal ajal on tarbimine suhtumine ja tarbimine on uskumus. Tulevikus aitab tootepakend järk-järgult tarbijatel luua parema elu kõiki aspekte stseenipõhise või kanalipõhise tootemaatriksi loomisel. Selles protsessis integreeritakse ja edendatakse tootepakendit ka omnikanalite abil, luues brändile ainulaadse ja järjepideva „iseloomu vaimu“.Kuupäevakast
3. võimsus: pakendite integreerimine
Tulevikku vaadates muutuvad tarbijad üha kriitilisemaks ja enesekindlamaks, mis toob kaasa ka lühema keskmise uute toodete populaarsuse tsükli ja kiirema lähenemise ühe brändi/kategooria äriarengu piirile.
Tulevikus vajavad bränditooted ja nende pakendid rohkem „kombinatsioone“. Selles protsessis ei tohiks tarbijate kaaslooming olla kaasatud kogu suletud ahela protsessi toote loomisest kuni tarnimiseni, vaid ka tööstusahela koostöö tootepakendite saavutamiseks. Tarneahel muutub üha olulisemaks kogu tarbija elutsükli vältel.Šokolaadikarp
4. võimsus: Pakendite keskkonnakaitse
2021 on esimene süsinikuneutraalsuse aasta, seega siseneb Hiina 2022. aastal ametlikult süsinikuneutraalsus 2.0 ajastusse ning üksteise järel kehtestatakse riiklikke topeltsüsinikupoliitikaid. Brändide süsinikuneutraalsuse saavutamise eelduseks on, et kogu tootepakendi elutsükkel on samuti süsinikuneutraalne. „Topeltsüsiniku“ rakendamise käigus seisavad originaalsed ja teisesed pakkematerjalid silmitsi revolutsioonilise paradigma muutusega.Pähklikarp
Postituse aeg: 13. okt 2022