Pakendidisain on toote eduka turuletoomise üks olulisemaid elemente. Pakend peab kaitsma sisu, olema hõlpsasti hoiustatav ja levitatav, kuvama teavet selle sisu kohta ning köitma klientide tähelepanu konkureerivate toodetega täidetud riiulitel. Olenemata toote kvaliteedist muudab halb pakend toote turustamatuks, seega on edukas pakendidisain ülioluline. Tähendus on samuti väga oluline. Seega, milline on pakendidisaini roll ja tähtsus? Vaatame lähemalt. 1. Pakend esindab ettevõtte brändi: pakendidisain on sama oluline kui ettevõtte tooted ning see mängib rolli selles, kuidas kliendid ettevõtet näevad ja kuidas ettevõtte brändi laiendada. Esiteks, investeering suurpakenditesse meelitab kliente. 2. Pakend saab köita klientide tähelepanu: hea pakendidisain köidab klientide tähelepanu, seejärel saab ka toode tähelepanu ja tunnustust, selle parandamiseks on vaja pakendil edasi anda ettevõtte brändi. Sel viisil saab klientidele enne ostu esitada õiget teavet, et kliendid saaksid tootest ja pakendist sügava esmamulje jätta. 3. Pakend esindab müügimahtu: Tõhus pakend aitab konkurentidest silma paista ja kliente ligi meelitada. Seega, kui toodet müüakse füüsilises kaupluses, on pakendi kujundus esimene asi, mida potentsiaalsed kliendid riiulil näevad. Kliendid saavad toote ostmise otsustada pakendi välimuse põhjal. Pakendil olev graafiline logo peab ostja tähelepanu köitma. Praegu mängib pakendi kujundus oma kõige olulisemat ja ainulaadsemat omadust, et paremini esile tuua kauba võlu ja lisaväärtuse funktsiooni, ning sellest on saanud tänapäevase kaubatootmise oluline ja lahutamatu osa. Jättes kõrvale kauba pakendi kujunduse, ei suuda see oma täit väärtust realiseerida; kauba pakendi kujundus maksimeerib kauba erinevate lisaväärtuste elujõulisuse laienemist ning võimaldab inimestel saada visuaalset ja vaimset ilu ja naudingut.
